Conceptlancering

Gelukte conceptlancering

Albert Heijn en het WK voetbal

Door op een spectaculaire manier een product te lanceren creëer je een goede conceptlancering.

Dit speelt een belangrijke rol. Dit is dan ook precies wat Albert Heijn heeft gedaan tijdens het WK voetbal. Ook introduceerde Albert Heijn dit maal weer een leuke actie namelijk de `Wuppies`. Deze Wuppies waren verkrijgbaar in diverse kleuren, en een echte rage voor de wat jongeren kinderen. De ouders werden aangemoedigd boodschappen te gaan doen bij deze supermarkt zodat de kinderen de Wuppies konden gaan verzamelen.
De oplage van de oranje Wuppies telde 7,5 miljoen oranje exemplaren; van elke andere kleur waren 2,5 miljoen exemplaren geproduceerd

Bij elke vijftien euro aan boodschappen kreeg je er 1 bij de kassa. Ook kon je sparen voor een reuze Wuppie. Ook bedacht de Albert Heijn een wedstrijd. Plak jou Wuppie op een bijzondere plek, maak een foto en lever deze in bij een Albert Heijn filiaal en je maakte kans op mooie prijzen.

Maxitrend: Albert heijn en sparen voor kortingen
Megatrend: Albert heijn en het WK
Microtrend: Albert heijn en Wuppies

Mislukte conceptlanceringen

De supersmoker

Roken zonder dat je schadelijke stoffen inademt. Dat was het hele idee achter deze beroemde supersmoker. Helaas hadden deze ontwikkelaars het niet bij het juiste einde. De Supersmoker is een plastiek buisje in de vorm van een sigaret waar waterdamp uitkomt. Dit is het enigste stofje dat er uit komt. Dus geen nicotine, tabak of rook. Supersmoker is op de markt gebracht als vervanging van een sigaret. Maar je bent niet verslaafd aan roken als je rookt, maar aan de nicotine. En deze levert de Supersmoker niet. Mensen die de Supersmoker gingen proberen wilde juist meer gaan roken. Je blijft dezelfde bewegingen en inhaleringen maken, maar je krijgt niet je verslavend stofje binnen. Het enigste wat je in de mond krijgt is een soort gelijke smaak aan sigaretten. Dan maar weer terug aan de sigaretten.

Doordat deze conceptlancering geen naamsbekendheid heeft ontwikkeld is dit concept helaas mislukt. Er mocht ook geen enkele reclame voor worden gemaakt omdat Supersmoker volgens het bedrijf niet garant staat om van het roken af te komen.

Microtrend: Supersmoker
Maxitrend: Persoonlijke verzorging
Megatrend: Gezonde levenstijl/gezondheid

Bronnen:
http://conceptentrends.punt.nl/?gr=786901
http://nl.wikipedia.org/wiki/Wuppie
http://www.supersmoker.nl/

Conceptontwikkeling

Concepten verleden
Er is zo veel keus wat betreft concepten uit het verleden. Toen ik hier onderzoek naar ging doen kwam ik zo veel verschillende mogelijkheden tegen. Er zijn zoveel concepten van vroeger die interessant zijn. Maar ik heb gekozen voor de fiets, het eeuwenoude vervoersmiddel.

De Fiets
De fiets heeft een ontzettend grote geschiedenis doorgemaakt. Hieronder in het kort de geschiedenis van de fiets.

“1817: Baron Karl von Drais bedacht een zogeheten loopfiets. Deze bestond uit een houten frame, houten wielen met een ijzeren velg, een zeer primitief zadel, een primitief stuur en een soort rem op het achterwiel. Hier werden nog vele variaties van gemaakt maar pas in 1865 ontstond een toestel dat op onze fiets leek. Het was een tweewieler, gebouwd door de Fransman Pierre Michaux en zijn zoon Ernest. Hun vélocipède had een ijzeren frame en ijzeren wielen. Aan de voorwielen waren trappers gemonteerd. De snelheid kon worden opgevoerd door het wiel waarop de trappers waren gemonteerd steeds groter te maken. Zo ontstond rond 1870 de hoge bi (bi van bicyclette, tweewieler), een fiets met een zeer groot voorwiel en een klein achterwiel. Het balanceren op zo'n hoge fiets was niet gemakkelijk en bij obstakels op de weg schoot de berijder over zijn voorwiel. James Starley bouwde daarna in 1871 een stalen fiets (geen houten wielen) met radiaal geplaatste spaken, die op spanning gebracht werden door een ingenieus mechanisme dat de spaken in een keer allemaal aanspande.
In 1868 werd de eerste fiets met een kettingaandrijving gebouwd. De trappers zaten nu niet meer aan het wiel, maar aan het frame. Aanvankelijk werd deze aandrijving op driewielers toegepast. In 1885 bouwde John Kemp Starley de Rover, een fiets met een kettingaandrijving, en een frame uit stalen buizen. De beide wielen waren vrijwel even groot. Dit type fiets werd safety genoemd.”

In 1888 vroeg John Dunlop patent aan op luchtgevulde fietsbanden, die de banden van massief rubber vervingen. Daarmee was de ontwikkeling van de fiets vrijwel voltooid. Het patent moest hij later weer intrekken, omdat Thomson hem in 1845 al voor was geweest. Hij behield het patent op het ventiel.
Sindsdien is er aan het ontwerp van de fiets niet zoveel meer veranderd.

Zoals u kunt lezen hierboven, heeft de fiets in al die jaren heel wat ontwikkelingen doorgemaakt. De fiets van tegenwoordig wordt steeds nieuwer en steeds hipper. De fiets is een handig vervoersmiddel en een middel dat altijd zal blijven bestaan.

Concept Heden

Gezond leven en Bewustwording
Tegenwoordig is iedereen bezig met het eten van gezonde producten. Hier zijn natuurlijk heel erg veel verschillende manieren voor. Het gebruiken van pillen om af te vallen is natuurlijk niet echt de meest bevorderlijke manier. Gezond eten en daarnaast sporten is de gezondste manier. Ook worden er steeds meer biologische producten en ligt producten verkocht. Maar er worden ook steeds meer producten op de markt gebracht zoals diverse soorten voedingssupplementen. Dit is zeker iets van de laatste jaren, en dit gaat alleen maar meer worden in de toekomst.  Natuurlijk wordt er ook steeds meer druk om de mens uitgeoefend. Vooral voor bekende mensen die vaak gezien worden, zij willen vaak wel het goede voorbeeld geven.

  
   

Concepten Toekomst

Digitalisering
Digitalisering is echt van deze tijd. Hoe sneller en makkelijker des te beter. Het leven is allemaal zoveel makkelijker en eenvoudiger sinds de digitalisering. Het is een concept dat nog steeds in ontwikkeling is en dat in de toekomst nog steeds verder wordt ontwikkeld. Er zijn zoveel voorbeelden online shoppen, internetbankieren, downloaden en wat denkt u van bol.com de online site waar je van alles kunt bestellen. De slagzin van deze webwinkel luidt dan ook “ Vandaag voor 2130 besteld, morgen in huis’. De jeugd van tegenwoordig is hier mee opgegroeid en zou ook niet meer zonder kunnen. Alles kan ook met de mobiele telefoon tegenwoordig en dat scheelt een hoop tijd. Dus waarom zouden wij als mens nog zonder dit willen?

Mislukt concept
Vanaf 1 juli 2008 werd in Nederland het rookverbod ingevoerd. Alle openbare gelegenheden moesten rookvrij worden. Hier hebben heel wat mensen van gebaald, persoonlijk was ik hier heel erg blij mee als niet roker. Er iets niets vervelender dan naar rook ruiken terwijl je zelf er absoluut niet van houdt. Helaas is dit rookverbod van korte duur geweest. In alle openbare gelegenheden zijn tegenwoordig rookruimtes maar in de wat kleinere cafés wordt weer volop gerookt. Het zou een goed concept kunnen zijn als er ook daadwerkelijk naar gehandeld wordt. Ik vind persoonlijk dat er strenger moet worden opgetreden, helaas is de controle voor dit concept erg lastig. Er kan moeilijk ieder uur een agent langskomen.

Het is voor veel horecaondernemers ook financieel niet aantrekkelijk om een rookvrij restaurant te hebben omdat dat heel veel klanten kost. Ook al is er door de regering bepaald dat het moet, veel mensen doen het niet omdat ze failliet zullen gaan. Volgens mij is de regering ook helemaal niet meer zo streng met controles omdat er zoveel plekken zijn waar gewoon nog gerookt mag worden. Het idee is goed, maar wordt niet door iedereen nageleefd.

Conceptontwikkelaar

Floris Venneman
Floris Venneman is als ondernemer en inspirator een veel gevraagde spreker tijdens bijeenkomsten en congressen. Als adviseur, visionair en conceptontwikkelaar op het gebied van marketing en ondernemerschap is Floris de afgelopen jaren betrokken geweest bij interessante projecten bij diverse nationale en multinationale ondernemingen, maar ook bij kennisinstellingen en binnen de overheid. Vanuit zijn eigen bureau werkt hij samen met verschillende marketing en communicatie professionals aan uitdagingen overal in Nederland. Van een trainingsopdracht voor HP tot de ontwikkeling van een concept voor ondernemers in de Gemeente Uden, Veghel en Schijndel. Ook heeft hij diverse startups begeleidt bij de ontwikkeling van hun proposities. Floris weet snel en doeltreffend een uitdaging te analyseren en te komen met pragmatische oplossingen. Geen strategische rapporten van meer dan honderd pagina’s, maar direct toepasbare ideeën voor snelle resultaten. Dat is waar ondernemerschap overgaat.

Floris Venneman is een man die op jonge leeftijd al veel bereikt heeft. Hij heeft een duidelijk doel voor ogen en is hier dan ook voor gegaan. Het maakt voor hem niet uit of hij spreekt voor een zaal met honderd mensen of met het veelvoud hiervan. Met deze insteek bereik je altijd je doel, het maakt niet uit voor hoeveel mensen die spreekt als de boodschap maar over komt. En dat doet Floris Venneman zeker.  Hij gaat niks uit de weg een debat met een zaal vol vrouwelijke ondernemers schrikt hem niet af en dat is de juiste visie.

Bronnen:
http://datjehetevenweet.blog2blog.nl/53296/Concept+-+Heden.html
http://nl.wikipedia.org/wiki/Rookverbod
http://rookverbod.com/
http://dagvoorzitterspreker.nl/floris-venneman
http://nl.wikipedia.org/wiki/Fiets

Trendwatching

Trendwatching

Trendwatching Verleden Emancipatie
Emancipatie is een trend uit het verleden. Heel vroeger is deze trend begonnen maar is nog steeds niet echt in ontwikkeling.  Hieronder ziet u een trendpiramide.

Meganiveau
Emancipatie is de megatrend in bovenstaande piramide. In het verleden is er een grote opkomst geweest wat betreft de emancipatie. De vrouwen kwamen steeds vaker in opstand, en wilden net zo worden behandeld als de man. Het traditionele beeld wat heel veel mensen hebben, ging hierdoor steeds meer rollen.


Maxiniveau
Het afhankelijker worden van de vrouw is de maxitrend in bovenstaande piramide. Door het opkomen van de gelijke rechten en het evenredig behandelen van de vrouw ten opzichte van de man, zorgde ervoor dat de vrouw afhankelijker werd van de man. De mannen bleven meer thuis voor het huishouden en de vrouwen gingen werken.


Microniveau
Vrouwen met een carrière is de microtrend in bovenstaande piramide. Vrouwen hebben wel degelijk laten zien dat zij niets onder doen voor de man. De onafhankelijkheid van de vrouw werd behaald op financieel gebied. Doordat de vrouwen ook carrière gingen maken, en dus gingen werken merkten zij al snel dat zij ook geld konden verdienen en zo afhankelijk werden van de man,
Emancipatie is een trend die nog steeds in ontwikkeling is. De vrouw van tegenwoordig wil ook een goede baan en werken aan de top.  

Trendwatching Heden Individualisering
Individualisering is de trend van dit moment. Dit is vooral heel erg in trek in de Westerse wereld.

Meganiveau
Individualisering is de megatrend. Mensen zijn steeds minder afhankelijk van elkaar, en mensen willen ook steeds afhankelijker worden van anderen. Zowel de man als de vrouw wil tegenwoordig carrière maken, dit was vroeger anders, Hierdoor wordt de vrouw onafhankelijk van de man.


Maxiniveau
Deze megatrend zorgt voor steeds meer alleenstaanden.  Doordat de man en de vrouw beide willen gaan werken, is de druk van het trouwen om te zorgen voor een goede toekomst steeds minder. Tegenwoordig is het eigenlijk meer ieder voor zich, terwijl het vroeger juist andersom was.  Doordat er nu steeds meer mensen onafhankelijk van elkaar zijn, neemt ook het aantal scheidingen toe. Omdat men nu makkelijker voor zichzelf kan zorgen.


Microniveau
De microtrend is dan bij deze trend piramide dan ook, dat het aantal kinderen afneemt per gezin. Er ontstaan door deze afhankelijkheid steeds meer gezinnen bestaande uit één persoon. Hierdoor neemt ook het aantal kinderen af.

Trendwatching Toekomst Vergrijzing
Vergrijzing wordt de trendwatching van de toekomst verwacht men. Dit houdt in dat de samenstelling van de bevolking gaat veranderen. Er wordt verwacht dat het aandeel van de ouderen gaat stijging in de samenleving en dit zorgt voor een stijging van de gemiddelde leeftijd. Vergrijzing gaat vaak samen met de daling van de bevolking. In de toekomst gaat men er vanuit dat steeds meer gemeentes te maken gaan krijgen met teruglopende aantallen van de huishoudens.

Meganiveau
Vergrijzing is de megatrend van deze trendpiramide. Door verschillende factoren zoals emancipatie en de pil is het gemiddelde aantal kinderen per gezin gedaald. In 1960 was het gemiddelde aantal kinderen per gezin 3,1 tegenwoordig is dit een stuk lager namelijk 1,7. Deze daling leidt tot een andere bevolkingssamenstelling.


Maxiniveau
Het einde van de verzorgingsstaat is de maxitrend. Op dit moment zijn er nog geen oplossingen voor het vergrijzingsprobleem van nu. Wel is het de bedoeling dat de jongere generatie steeds meer geld gaat sparen voor de verzorging van de ouderen. Een voorbeeld is hiervan is bijvoorbeeld het pensioen. Er bestaat een mogelijkheid dat er niet meer vervroegd met pensioen kan worden gegaan. Eerder stoppen met werken als je 67^ste levensjaar wordt steeds lastiger. Er zal gewerkt moeten worden om de zorg van de ouderen te moeten betalen die met pensioen gaan. De verzorgingsstaat zal erachter gaan komen dat het te duur wordt om dit in stand te houden.


Microniveau
De microtrend in deze piramide is dan ook dat de bejaarden in de toekomst steeds meer verzorgd moeten worden door hun kinderen.  Tegenwoordig is het al zo dat er weinig plek is in verzorgingstehuizen en de omstandigheden zijn ook niet helemaal optimaal. Dit komt mede door het gebrek aan geld en aan personeel. Met de naderende vergrijzing in de toekomst zal dit alleen nog maar toe gaan nemen. Door het naderende einde van de verzorgingsstaat zullen de kinderen hun ouders weer moeten gaan verzorgen net als vroeger.

Trendwatcher dr. Carl  Rohde

“Een trendwatcher staat bekend als iemand die nieuwe trends in het begin stadium opmerkt en het vervolg van die trend blootlegt in bijvoorbeeld een lezing. De trendwatcher moet niet alleen in staat zijn het begin van de trends te vinden, maar hij moet ook de soort trend evenals de grootte en de breedte kunnen herkennen en daar inschattingen over maken hoe deze verder zullen gaan in de toekomst”.

De heer Carl Rohde is een Cultureel-sociologische onderzoeker en een academische trendwatcher. Deze man heeft de afgelopen decennia een topreputatie opgebouwd. Toen ik las wat deze man al allemaal heeft gedaan in zijn leven raakte ik erg onder de indruk. Vandaar mijn keuze voor deze trendwatcher. Natuurlijk kwam ik meerdere namen tegen op het internet, maar deze man heeft een aardige CV opgebouwd de afgelopen tijd en heeft kennis van heel erg veel verschillenden zaken. Diverse grote bedrijven maken gebruik van zijn lezingen, diensten en brainstorms. Hieronder volgende een aantal bedrijven.

 Bedrijven als Microsoft, Unilever, Heineken, Wrangler, Adidas, BMW, het Rode Kruis en the International Council of Shopping Centres, maar ook communicatiebureaus en ministeries maken gebruik van zijn diensten

Toen ik las aan welke trends meneer Carl Rohde heeft meegewerkt, wist ik zeker dat zijn visie aansloot op mijn gekozen trends. Hieronder volgen een aantal trends waar Carl Rohde veel aan heeft gewerkt:

• De metroseksualisering van de man (wereldwijd). Enerzijds nemen mannen meer en meer vrouwelijk waarden (zoals meer en beter communiceren) en vrouwelijk gedrag over (zoals consumeren en shoppen). Anderzijds willen ze juist daardoor af en toe een stoer cowboy of Jack Ass moment.
• De spagaat waarin veel vrouwen verkeren. Enerzijds hebben ze een indrukwekkende emancipatiebeweging uitgevoerd. Anderzijds willen zij zich ook sensueel en vrouwelijk blijven voelen en zelfs af en toe een Hello Kitty/Barbie moment hebben.
• De opkomst en groeibewegingen van de beleveniseconomie.
• Wat het betekent om in een stress samenleving te leven en hoe één verlangen binnen die stress samenleving alle andere verlangens lijkt te domineren: Help Mij Te Ontstressen. ('Sleep is the new Sex'.)

Bronnen:
http://www.speakersacademy.nl/speakers/carl-rohde`
http://renaterpronk.blogspot.com/2008/09/trend-uit-het-verleden-emancipatie.html
http://nl.wikipedia.org/wiki/Vergrijzing
http://www.fss.uu.nl/soc/homes/bekkers/lsd.htm