Trendwatching

Trendwatching

Trendwatching Verleden Emancipatie
Emancipatie is een trend uit het verleden. Heel vroeger is deze trend begonnen maar is nog steeds niet echt in ontwikkeling.  Hieronder ziet u een trendpiramide.

Meganiveau
Emancipatie is de megatrend in bovenstaande piramide. In het verleden is er een grote opkomst geweest wat betreft de emancipatie. De vrouwen kwamen steeds vaker in opstand, en wilden net zo worden behandeld als de man. Het traditionele beeld wat heel veel mensen hebben, ging hierdoor steeds meer rollen.


Maxiniveau
Het afhankelijker worden van de vrouw is de maxitrend in bovenstaande piramide. Door het opkomen van de gelijke rechten en het evenredig behandelen van de vrouw ten opzichte van de man, zorgde ervoor dat de vrouw afhankelijker werd van de man. De mannen bleven meer thuis voor het huishouden en de vrouwen gingen werken.


Microniveau
Vrouwen met een carrière is de microtrend in bovenstaande piramide. Vrouwen hebben wel degelijk laten zien dat zij niets onder doen voor de man. De onafhankelijkheid van de vrouw werd behaald op financieel gebied. Doordat de vrouwen ook carrière gingen maken, en dus gingen werken merkten zij al snel dat zij ook geld konden verdienen en zo afhankelijk werden van de man,
Emancipatie is een trend die nog steeds in ontwikkeling is. De vrouw van tegenwoordig wil ook een goede baan en werken aan de top.  

Trendwatching Heden Individualisering
Individualisering is de trend van dit moment. Dit is vooral heel erg in trek in de Westerse wereld.

Meganiveau
Individualisering is de megatrend. Mensen zijn steeds minder afhankelijk van elkaar, en mensen willen ook steeds afhankelijker worden van anderen. Zowel de man als de vrouw wil tegenwoordig carrière maken, dit was vroeger anders, Hierdoor wordt de vrouw onafhankelijk van de man.


Maxiniveau
Deze megatrend zorgt voor steeds meer alleenstaanden.  Doordat de man en de vrouw beide willen gaan werken, is de druk van het trouwen om te zorgen voor een goede toekomst steeds minder. Tegenwoordig is het eigenlijk meer ieder voor zich, terwijl het vroeger juist andersom was.  Doordat er nu steeds meer mensen onafhankelijk van elkaar zijn, neemt ook het aantal scheidingen toe. Omdat men nu makkelijker voor zichzelf kan zorgen.


Microniveau
De microtrend is dan bij deze trend piramide dan ook, dat het aantal kinderen afneemt per gezin. Er ontstaan door deze afhankelijkheid steeds meer gezinnen bestaande uit één persoon. Hierdoor neemt ook het aantal kinderen af.

Trendwatching Toekomst Vergrijzing
Vergrijzing wordt de trendwatching van de toekomst verwacht men. Dit houdt in dat de samenstelling van de bevolking gaat veranderen. Er wordt verwacht dat het aandeel van de ouderen gaat stijging in de samenleving en dit zorgt voor een stijging van de gemiddelde leeftijd. Vergrijzing gaat vaak samen met de daling van de bevolking. In de toekomst gaat men er vanuit dat steeds meer gemeentes te maken gaan krijgen met teruglopende aantallen van de huishoudens.

Meganiveau
Vergrijzing is de megatrend van deze trendpiramide. Door verschillende factoren zoals emancipatie en de pil is het gemiddelde aantal kinderen per gezin gedaald. In 1960 was het gemiddelde aantal kinderen per gezin 3,1 tegenwoordig is dit een stuk lager namelijk 1,7. Deze daling leidt tot een andere bevolkingssamenstelling.


Maxiniveau
Het einde van de verzorgingsstaat is de maxitrend. Op dit moment zijn er nog geen oplossingen voor het vergrijzingsprobleem van nu. Wel is het de bedoeling dat de jongere generatie steeds meer geld gaat sparen voor de verzorging van de ouderen. Een voorbeeld is hiervan is bijvoorbeeld het pensioen. Er bestaat een mogelijkheid dat er niet meer vervroegd met pensioen kan worden gegaan. Eerder stoppen met werken als je 67^ste levensjaar wordt steeds lastiger. Er zal gewerkt moeten worden om de zorg van de ouderen te moeten betalen die met pensioen gaan. De verzorgingsstaat zal erachter gaan komen dat het te duur wordt om dit in stand te houden.


Microniveau
De microtrend in deze piramide is dan ook dat de bejaarden in de toekomst steeds meer verzorgd moeten worden door hun kinderen.  Tegenwoordig is het al zo dat er weinig plek is in verzorgingstehuizen en de omstandigheden zijn ook niet helemaal optimaal. Dit komt mede door het gebrek aan geld en aan personeel. Met de naderende vergrijzing in de toekomst zal dit alleen nog maar toe gaan nemen. Door het naderende einde van de verzorgingsstaat zullen de kinderen hun ouders weer moeten gaan verzorgen net als vroeger.

Trendwatcher dr. Carl  Rohde

“Een trendwatcher staat bekend als iemand die nieuwe trends in het begin stadium opmerkt en het vervolg van die trend blootlegt in bijvoorbeeld een lezing. De trendwatcher moet niet alleen in staat zijn het begin van de trends te vinden, maar hij moet ook de soort trend evenals de grootte en de breedte kunnen herkennen en daar inschattingen over maken hoe deze verder zullen gaan in de toekomst”.

De heer Carl Rohde is een Cultureel-sociologische onderzoeker en een academische trendwatcher. Deze man heeft de afgelopen decennia een topreputatie opgebouwd. Toen ik las wat deze man al allemaal heeft gedaan in zijn leven raakte ik erg onder de indruk. Vandaar mijn keuze voor deze trendwatcher. Natuurlijk kwam ik meerdere namen tegen op het internet, maar deze man heeft een aardige CV opgebouwd de afgelopen tijd en heeft kennis van heel erg veel verschillenden zaken. Diverse grote bedrijven maken gebruik van zijn lezingen, diensten en brainstorms. Hieronder volgende een aantal bedrijven.

 Bedrijven als Microsoft, Unilever, Heineken, Wrangler, Adidas, BMW, het Rode Kruis en the International Council of Shopping Centres, maar ook communicatiebureaus en ministeries maken gebruik van zijn diensten

Toen ik las aan welke trends meneer Carl Rohde heeft meegewerkt, wist ik zeker dat zijn visie aansloot op mijn gekozen trends. Hieronder volgen een aantal trends waar Carl Rohde veel aan heeft gewerkt:

• De metroseksualisering van de man (wereldwijd). Enerzijds nemen mannen meer en meer vrouwelijk waarden (zoals meer en beter communiceren) en vrouwelijk gedrag over (zoals consumeren en shoppen). Anderzijds willen ze juist daardoor af en toe een stoer cowboy of Jack Ass moment.
• De spagaat waarin veel vrouwen verkeren. Enerzijds hebben ze een indrukwekkende emancipatiebeweging uitgevoerd. Anderzijds willen zij zich ook sensueel en vrouwelijk blijven voelen en zelfs af en toe een Hello Kitty/Barbie moment hebben.
• De opkomst en groeibewegingen van de beleveniseconomie.
• Wat het betekent om in een stress samenleving te leven en hoe één verlangen binnen die stress samenleving alle andere verlangens lijkt te domineren: Help Mij Te Ontstressen. ('Sleep is the new Sex'.)

Bronnen:
http://www.speakersacademy.nl/speakers/carl-rohde`
http://renaterpronk.blogspot.com/2008/09/trend-uit-het-verleden-emancipatie.html
http://nl.wikipedia.org/wiki/Vergrijzing
http://www.fss.uu.nl/soc/homes/bekkers/lsd.htm